智能手机领域，华为打败苹果，胜算几分？ 文丨58数码 在我的评论区中经常看到“你抹黑华为难道有钱拿？”或“诋毁中国企业，...

智能手机领域，华为打败苹果，胜算几分？

文丨58数码

在我的评论区中经常看到“你抹黑华为难道有钱拿？”或“诋毁中国企业，你能发财？”等诸如这般充满讽刺充满质疑的评论，而我每当看到这样的评论的时候，我总想问一句，你难道不知道捧杀吗？当然，知道与否都无关紧要，而我们今天探究的核心也并非捧杀！那么我们今天的主题是什么呢？华为！在号称万物互联时代，大讲互联网经济的时代背景下，华为的真实定位到底是什么！华为相比较同行业中的科技公司还有多大的差距！华为在消费群体中的印象究竟如何！总而言之，扒开披在华为身上的“外衣”，好好聊一聊华为！

“歌颂华为”，月入16万？

既然决定好好聊一聊华为，首先扒掉的“外衣”便是互联网经济衍生的自媒体！我相信大家有很大一部分人了解华为的途径主要是来自诸如某条、某浪、某易、某C、某讯、某博、某音、某手、某度、某吧等新闻资讯平台以及社交媒体的手机客户端推送那种让人看起来特别容易上头的文章或视频吧？那么他们说的对不对呢？对也不全对！正确的部分是源自那些具有知名度乃至品牌公司发布的数据，这部分是非常正确且经得住搜索查证的。那么不对的部分呢？不对的部分便是个人观点或个人理解，当然这部分的内容并不是以直接的形式呈现在你的面前，而是经过文字艺术或语言艺术修饰的！在经过修饰的文字或话被你看了听了之后，很容易让你的思维逻辑与认知走向他刻意“安排”的路线！

比如《iPhone将不能用微信了？中国用户你还要用iPhone吗？》这样标题的内容中就分为3个部分。第1部分，转载一下知名度较高的媒体发布的资讯。第2部分，以个人观点的方式“分析”一下微信在中国的影响力以及停用微信对经营iPhone的公司苹果的（主要负）影响。第3部分，感叹一下微信背后的运营公司腾讯对中国的贡献，然后以举例的形式请出“主角”华为，再以国度为切入点混以民族精神，这样出来的效果便是，义愤填膺的群众以民族之大义痛斥苹果对华为高举赞歌！这也是这些作者的终极目的！粉丝经济！流量经济！当你还在愤慨的时候，他们转过头来美滋滋的数起了马尼！当然，这跟华为并没有直接关系，而是他们需要热点需要热度需要流量需要粉丝，而华为刚好提供了而已！不过重点是，这钱谁出呢？

自研是华为竞争力，但不绝对！

创新、研发，一直是科技圈大小企业的核心议题，华为作为世界500强企业自然也不例外。尤其是在被米国制裁之后，华为更加的注重技术方面的自主研发，比如自主研发的鸿蒙系统、自主研发的麒麟芯片等等，很多技术以及领域华为都涉足了很多，并且在相关领域中获得数量被描述为海量的专利。这些东西也是那些自媒体作者重点引用的“证据”，在经过文字或语言修饰之后这也直接导致很多人认为，华为的科技实力以及企业规模十分的“庞大”，但有技术有实力有规模的华为怎么就因为一张“纸”损失了2000多亿，其经营的被誉为苹果在高端市场唯一的对手的华为手机，余承东引以为傲的份额怎么直接就缩水了呢？这又说明了什么？再举个例子，苹果市值一直名列前茅，但2018年市值4290亿美元，甚至被诸多投资者发起了诉讼！

2018年，苹果市值大幅缩水，分析机构的观点是苹果在大中华市场的表现不佳导致的！而投资者怀疑苹果CEO库克存在隐瞒行为致使他们出现了损失，所以对库克发起了联合诉讼！这件事又说明什么？强大如斯的苹果，因为某个市场的表现，受到如此之大的影响，这足以说明，你有技术，注重自研只是一个前提！你的技术，你自研的投入，最终都会在市场获得回报与肯定！换言之，做技术做研发为的是什么？在一定程度情怀的基础上赚取利益！所以，技术以及自研能力或许可以称作是华为的竞争力，但种种实例表明，这并不绝对！华为还需要一个与之对等，认可接纳与之包容的市场！这是第二层外衣！

饱和的市场，华为的生存空间

市场，获取的方式很多，有人用技术，有人用思维，有人用套路，但不管是用哪一种方式获取的市场，它都不能代表这个人永久的拥有这个市场！放眼全球，巨头企业一夜之间轰然倒塌的不在少数，比如诺基亚！诺基亚在智能手机时代，苹果等智能手机代表性品牌崛起之前，可谓是天王巨星一般的存在，但他倒了！虽然在通讯领域仍具有一席之地，但与之前相比亦是大不如从前了吧？所以，经营市场维护市场可以说是所有经营性企业的必考题。那么既然是必考题，华为在这道题上得了多少分呢？华为得了多少分，如何评定，我也无法设定一个基准，但相对苹果而言，华为在这道题上的得分注定会从高点逐渐下滑，跌至冰点亦只是时间问题！这个观点对与不对我们先看一组来自华为官方财报的数据！ 通过华为财报查询得知，2017年 消费者业务占比39.3%% ，2018年，消费者业务占比45.1%，2019年，消费者业务占比54.4%。

此组数据足以表明，依赖中国市场的消费者业务成为华为的主要营收支柱，换言之，损失消费者业务的营收对华为是很大的创伤，而华为在消费者业务相关的领域面临的风险也上升为主要风险！既然风险等级提升了，那么华为该如何养护市场呢？抱歉没有！知名媒体澎湃新闻发布于2018年02月01日08点53分的资讯显示称，Canalys于近期发布相关报告显示，2017年，中国智能手机出货量首次迎来整体下滑，市场调查机构Gartner也曾称中国智能手机市场陷入迟滞的局面早有征兆，信通院发布数据显示，2018年全年，国产品牌手机出货量3.71亿部，同比下降14.9%！后面的数据大家自行查看，总体结论是，安卓新机密集发布，刺激销量提升带来的市场饱和！那么，依赖本土市场的华为怎么做的呢？每年依然发布多大几十款机型来冲击市场！如此这般，他的空间还有多大呢？而这是第三层外衣！

华为打败苹果的胜算

没几分！很多人认为华为手机的销量在某个季度超越苹果乃至三星就意味着华为真的打败了苹果乃至三星，但忽略了商场如战场，它的形势是瞬息万变的！即使没有制裁事件的发生，面对海外市场的乏力以及本土市场的饱和，华为又能坚持多久呢？虽然余承东作为华为的代表经常性的携带各种“成绩”出现在大众的面前，但是华为的财报却又无时无刻的透漏着危险的信号。前面说了，华为消费者业务正在成为华为营收的主力，而相关业务在海外市场的表现透过财报来看亦可称作不是很理想，国内市场趋近饱和是大背景，而在这个大背景下还存在诸多竞争者，每个厂商都在竭尽全力、绞尽脑汁的保留现有优势的同时开拓新的领域，比如5G！在5G刚被推出的2019年，各大手机厂商就马不停蹄的推出5G手机，他们为什么如此着急的在没有相关市场支撑的前提下推出5G手机？

大家是否还记得从3G手机到4G手机全面普及用了多少年？而从4G手机成长到到如此规模的5G手机又用了多少年？为什么？市场饱和、产品吸引力、营销热点、竞争力，很多因素都促使他们迫切的推出5G手机，但有没有发现苹果是个例外？不慌不忙1年后推出5G的iPhone12系列直接成了苹果市值突破3万亿的考量点之一，哪怕是到了iPhone13系列，分析机构对苹果的预估仍持有积极乐观的态度！为什么？存量市场的规模够大！其二，市场维护得力！其三，用户的热情居高不下！“歌颂”华为月入16万，这或许是自媒体作者的臆想亦或者吹嘘亦或者与华为没有直接关联（透过华为热点吸收粉丝从而带货等很多变现的手段），但不能否认这种行为在某种程度上消费用户对华为的热情，甚至华为余承东也在用“吹牛”的方式为销量牟取保障，可消耗热情的后果是什么？似乎没有人在乎！但苹果在乎！所以，库克在财报会议上开始感谢中国用户，而感觉中国用户这一句话给苹果带来多大收益你们知道吗？这是第四层外衣！

褪去华为的外衣，稚嫩且愚钝！

大小王组合的王炸是斗地主中最大的牌，3则是最小，用王炸去打3只有2种结果，开局春天赢得胜利，反之输的一塌糊涂。据我观察，包括华为在内的一众国产手机厂商都喜欢用最大的牌去打别人最小的牌，虽然胜利有望但结果是输！在一个不在意iPhone的刘海丑陋且一成不变的人面前夸赞自己的外观设计有意义吗？在一个热衷网络游戏的人面前谈摄像头、无线充电、快充有意义吗？在一个居住城市几十年的人面前比信号有意义吗？你们说，追赶的人与被追赶的人谁的压力比较大？苹果如此规模有没有市场规划？有没有市场调研分析能力？有没有设计创新能力？苹果仅仅把自己被追赶者的身份换成了追赶者，包括华为在内的一众国产手机厂商们，谁又带来了所谓的创新？谁又真正的引领了相关行业？如是这般疑问，还需要用数据佐证吗？

四层外衣无关技术、参数，但你能否定跟一个企业的运营，一个品牌的打造无关吗？华为需要发布数倍多于iPhone的手机，需要各路神仙的“歌颂”，需要消耗用户的热情才换来了比iPhone多那么一丢丢的销量，换来所谓的“赢”，这还是在牺牲利润的基础上！既是他自身知道这似乎并不是正确的，但国内智能手机行业发展至今当属他最“积极”，是否愚钝且稚嫩呢？